SEOmoz ha publicado su segundo estudio sobre variables en el posicionamiento en Google, Ranking Factors Version 2. El estudio, que recoje la opinión de 35 expertos SEO ingleses, presenta las variables según ellos más valoradas por Google, así como algunas de las acciones que más pueden castigar los rankings.

Según el estudio, las 10 variables más valoradas, junto su nota (en escala de 5), son:

1. Uso de keywords en la etiqueta <title> (4,9)
   El uso de keywords en esta etiqueta es de gran ayuda en Google.
2. Popularidad global del sitio (4,5)
   La cantidad de enlaces dirigidos a cualquier parte del dominio.
3. Anchor Text de los enlaces entrantes (4,4)
   El tener en el texto de gran parte de los enlaces entrantes la palabra clave ayuda, y mucho.
4. Popularidad dentro de la estructura interna del sitio (4,1)
   Para palabras competidas, que nuestro sitio web refleje una navegación clara con jerarquías.
5. Edad del sitio (4)
   La antigüedad del sitio web unida a su historial.
6. Enlaces desde sitios de temática relacionada (3,9)
   Los enlaces desde webs de temáticas relacionadas con el objetivo.
7. Popularidad en su comunidad (3,9)
   La cantidad de enlaces y popularidad en relación a sitios de la misma temática o comunidad.
8. Keywords en texto (3,9)
   La presencia de las palabras clave dentro del texto visible para el usuario.
9. Popularidad del enlace entrante (3,7)
   La popularidad de los sitios que nos enlazan. No todos los enlaces valen igual.
10. Relación de temáticas con web que nos enlaza (3,6)
    La relación con la temática entre la web del enlace entrante y la nuestra.

El estudio también recoge las acciones que se creen más negativas para el posicionamiento:

1. Servidor frecuentemente inaccesible para las arañas
   Un servidor caído o que genere errores u otros problemas frecuentemente.
2. Contenido duplicado o parecido a otros
   Cuando Google identifica dos webs con contenido parecido o igual, intenta conservar sólo el que considera el original, incluso cuando hablamos de duplicados entre nuestros dominios.
3. Enlaces externos a sitios malos
   El tener una cantidad significativa de enlaces a sitios spam o baja calidad (…) podría dañar nuestro posicionamiento
4. Esquemas de enlaces o venta
   Según el estudio, el vender enlaces o participar en sistemas de enlazado
5. Duplicado de title o meta tags en multitud de páginas
   El no generar titles dinámicos para cada página puede evitar un rastreo completo de nuestro sitio web. También usar la misma meta description para todo el sitio.